Sklepy internetowe prezentują dzisiaj ogromnie szeroki wybór asortymentu, tak naprawdę nie będzie produktu, którego nie można by było w nich zakupić. Tego typu popularność internetowego handlu wzięła się stąd, że produkty można kupić często w znacznie lepszych cenach, niż w sklepach tradycyjnych, a następną zaletą będzie to, że będą one dostarczone bezpośrednio do domu.

W internetowej sieci funkcjonują sklepy, które prowadzą tylko handel w internecie, nie mają swoich sklepów lub punktów sprzedaży. Wiele stacjonarnych sklepów także uruchomiło internetowy kanał sprzedaży, co ciekawe niekiedy w takich sklepach ten sam produkt kosztuje znacznie mniej, niż w normalnym sklepie, więc może się opłacać kupować w sieci i odbierać samemu, bez konieczności wysyłania.



Jeżeli chodzi o różnorodność towarów, to jak już było wspominane, można kupić rzeczywiście wszystko, nawet tak niszowe towary, jak wyłącznik ciśnieniowy albo dmuchane pontony. Lecz większość sklepów oferuje produkty bardziej kojarzące się z internetowym handel, czyli bieliznę, zabawki oraz urządzenia elektroniczne.

Największe działające sklepy internetowe w naszym kraju działają przede wszystkim w branży komputerowej i AGD. Konkurencja w tych dziedzinach jest bardzo duża, wystarczy zresztą sprawdzić porównywarki cenowe. Jeśli ktoś zechce na przykład zakupić , to znajdzie ten egzemplarz w przynajmniej pięćdziesięciu sklepach, a poza tym na licznych internetowych aukcjach, więc będzie miał w czym wybierać. Analogicznie jest z pozostałymi urządzeniami, czy to sprzętem AGD, czy też elektroniką. Ktoś szuka odkurzacza zelmer 4000 0m67ht, zaczyna planować zakup nowej lodówki, kuchenki czy chłodziarki - bez żadnego problemu znajdzie wszystko w sieci. Spora ilość klientów zaczęło robić zakupy w taki sposób, że wybiera się do tradycyjnego sklepu, ogląda dany produkt i jeżeli okaże się on dobry, to kupuje go taniej przez sieć. Praktyka ta jest coraz powszechniejsza, bo jednak głównym kryterium zakupów nadal pozostaje cena.